活動營銷，首先要有鮮明的主題，其次要有精心的策劃，能夠引得起轟動，能夠體現(xiàn)出價值。如果一定要舉活動營銷的成功案例，大家可以齊刷刷的看向IKEA是怎樣做的!

    每年的7月1日都是加拿大魁北克省傳統(tǒng)上的搬家日，全省有將近70萬戶人家會在這一天同時搬家，IKEA很精準(zhǔn)的抓住了這個全民參與的事件，為搬家的市民們提供他們搬家時所不可或缺的紙箱，以“為消費(fèi)者提供有價值的產(chǎn)品或服務(wù)”作為自己活動營銷的主題，給消費(fèi)者們提供免費(fèi)的大紙箱，并在紙箱上附有搬家打包小秘訣和等等一系列的貼心小提示。

    IKEA很聰明的一點(diǎn)在于，他并沒有主打宣傳自己的產(chǎn)品，而是首先站在了消費(fèi)者的立場，感同身受的為消費(fèi)者們提供了他們所需要的幫助與服務(wù)。在贏得消費(fèi)者好感的同時，也為自己樹立了良好的品牌形象。

    活動營銷之所以會受到企業(yè)和品牌的廣泛應(yīng)用，主要因?yàn)槠渚哂姓莆罩鲃訖?quán)和可以與消費(fèi)者零距離接觸的兩大優(yōu)勢。無論是網(wǎng)絡(luò)傳播，還是紙媒廣告，對于消費(fèi)者而言，都相對被動，參與性也相對較弱，而活動營銷更注重讓消費(fèi)者主動參與其中，通過親身體驗(yàn)來感受產(chǎn)品的價值魅力。企業(yè)也能夠通過與消費(fèi)者的零距離接觸，直觀且客觀的感受到消費(fèi)者對于產(chǎn)品的接受程度，在與用戶的短暫接觸過程中更加了解自己的產(chǎn)品，就像是無形之中為自己的產(chǎn)品做了一份問卷調(diào)查，與此同時，找到產(chǎn)品的弊端，日后加以改進(jìn)。

    然而，活動營銷也存在一些實(shí)際的問題需要引起企業(yè)的注意：1、如何將一個活動營銷做得成功立體?在精心策劃活動方案的同時，要發(fā)動媒體共同參與，加之業(yè)界的支持與消費(fèi)者的響應(yīng)，后續(xù)的追蹤與報(bào)道，這一氣呵成的整體才能稱為一次完整立體的活動營銷;2、活動舉辦密度如何掌控?過于頻繁會使消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，過于稀疏又會導(dǎo)致消費(fèi)者遺忘品牌，密度的把控就顯得尤為重要，不稀不舒，既要一波接一波，又要避免資源的透支;3、如何應(yīng)對活動中的突發(fā)狀況?盡可能預(yù)估所有可能發(fā)生的突發(fā)狀況并計(jì)劃周全的應(yīng)對措施，即便發(fā)生意料之外的狀況也要鎮(zhèn)定應(yīng)對，保護(hù)好現(xiàn)場參與用戶的安全才是首先要考慮的因素。

    睿陽活動策劃機(jī)構(gòu)認(rèn)為，企業(yè)在做一個活動營銷時，不應(yīng)該只從自己的產(chǎn)品出發(fā)，不該強(qiáng)行的向消費(fèi)者推銷自己的產(chǎn)品，而是應(yīng)該首先考慮，自己能為消費(fèi)者做些什么?自己的產(chǎn)品能為消費(fèi)者帶來怎樣的價值與服務(wù)?當(dāng)消費(fèi)者親身感受到你的誠意和真心時，也就是企業(yè)收獲成果之時。

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